サニーサイドアップで担当してから4年目となる「あずきバー祭り」。
今年は、福岡会場を加えた全国4都市（東京・名古屋・大阪・福岡天神）で無料サンプリングイベントを開催。
記者発表会では、あずきバーの新イメージキャラクターに就任した玉木宏さんをゲストとして登壇。
さらに名古屋会場では元中日ドラゴンズの岩瀬仁紀さんの始球式を開催するなど、盛りだくさんのコンテンツで会場を盛り上げました。
背景
● 夏商戦でのあずきバーの継続的な認知拡大から購入へ
・「7月1日井村屋あずきバーの日」を話題化・周知させる
・普段あずきバーに触れる機会がない方へのタッチポイントを作る
・その時だけの盛り上がりではなく印象に残る行事を形成させる
・1年の中で最も売上が伸びる夏商戦の時期に向けあずきバーの認知拡大を図り、購入に繋げる
施策
アイデア
● 4都市の色を出した演出
サニーサイドアップで担当してから4年目となる今年も、夏の風物詩として「あずきバー祭り」が定着するよう継続的なコミュニケーションを実施。
東京会場では、縁日を開催するなど一足早い夏祭りを演出。
さらに、名古屋会場では、元中日ドラゴンズの岩瀬仁紀さんに始球式を実施してもらうなど、各地の色を出した演出でイベントを開催。
成果
● 前年比140.5%の露出
前年比140.5％の露出を獲得し、メディア露出およびSNS上での話題化に成功。
台⾵や⼤⾬といった悪天候に⾒舞われたものの、事前のリスク管理と現場での臨機応変な対応により、トラブルなく終えることができた。
