株式会社ベネッセコーポレーション
2028年に誕生40周年を迎える「しまじろう」のIP事業化を支援「Café & Shimajiro」
- 業種：
- 活動期間：
- 2026年2月〜4月
新ブランド「＆Shimajiro(しまじろう）」の誕生を記念したブランド体験型コラボーレーションカフェをサニーサイドアップがフルプロデュース。
オープン前からSNSを中心に大きな話題を集め、事前予約数は計600組2,000名以上、開催場所となった原宿神宮前交差点周辺には連日長蛇の列を生み出しました。
サニーサイドアップでは今回のキャンペーン自体のコアアイデア開発を始め、カフェ選定から内装デザイン、コラボメニュー＆グッズ開発、PR戦略・実行、店内イベント、デジタルキャンペーンなど多岐にわたる施策を全て担当。
単なるブランド認知向上に留まらず、MDベンダーのリード獲得にも寄与する設計なども行い、事業パートナーとしてのクライアント評価を得ることに成功しています。
背景
● 新ブランドの認知向上
こどもちゃれんじ事業のキャラクターでもある「しまじろう」は既に高い認知率を誇るものの、過去積極的なMD化などを行っていませんでした。
そちらによりターゲットとなるMF20-49（男女20代〜40代）にとっては、かつて慣れ親しみエンゲージも高い存在だったにも関わらず、大人になってからのタッチポイントが十分ではなかったようです。
大人向けIPとして新たに開発された「& Shimajiro」として、開発背景と共に再認知させる必要がありました。
施策
アイデア
● ブランドの可視化 / 体験型アクション
上記課題解決に向け、ターゲットがMD化をリアルで確認できること（可視化）を重要視。
集客ハードル、PRバリュー、グッズやメニュー展開などのサンプル提示など、様々な視点で展開しやすい「コラボカフェ」をブランド体験型アクションとして提案。
参加できない方向けのデジタルCPも同時実施。
成果
● IG (Instagram) アカウントフォロワー数を倍増（KPI達成率350％）
その他の成果数値：
・実施期間中のカフェ集客は通常営業時の1.8倍
・オリジナルMDグッズは1週間でソールドアウト（その後一部増産）
・PR露出はメディア露出255件（うちTVは3件）で事前目標値を140％クリア
