一般財団法人JR東日本文化創造財団

MoN Takanawa: The Museum of Narratives 開館PR

業種：: 商業施設・ホテル・不動産
実施内容：: PR

イベント

デジタル

プランニング

マーケティング
活動期間：: 2025年11月〜

TAKANAWA GATEWAY CITY（以下TGC）に2026年3月28日に開館した「MoN Takanawa: The Museum of Narratives」の開館PRを担当。

開館に先立ち、3月25日にTGC全体で実施した内覧会では、メディア各社の撮影ニーズに合わせて自由内覧／ツアー参加／個別対応を設定。媒体特性に応じた最適な取材を促した結果、内覧会から約1ヶ月で、露出件数933件／広告換算額5.9億円を達成。また、内覧会〜開館までの2日間も露出のチャンスを逃さず、TVの生中継を2回獲得。

開業後もバラエティ番組や紙面、WEBメディアを中心にアプローチを継続し、露出獲得が続いている。

背景

● TGC PRチームとの密な連携

TGC全体のPRとMoNのPRはそれぞれ別の事務局体制だったが、相互の露出を最大化させるべく密に連携。TGCチームで対応していたJR東日本の記者発表会に参加する全メディアに対し、MoNの情報を漏れなく提供したことで、TGC全体の紹介記事・番組内においても、MoNを深掘りした質の高い露出を獲得することができた。

施策
アイデア

● 取材機会を複数回設定＋国内外インフルエンサー内覧会も実施

内覧ツアーとは別枠のプログラムとして、開館記念特別展「ぐるぐる展〜進化しつづける人類の物語〜」の発表会を同日に設定。さらに、ロゴデザインを手がけた会社への取材設定や開業日のトークイベントなど、時間軸や切り口を変えた情報発信を継続したことで、メディアが繰り返し取り上げやすい環境を整えた。
メディア内覧会に続き、国内外のインフルエンサーを対象とした内覧会を開催。国内55名、海外26名のインフルエンサーおよび同伴者を招待し、館内を巡る内覧ツアーを実施。SNS上での拡散を通じて、メディア露出とは異なる層への認知拡大を図った。