「森永おいしい牛乳」シリーズの23年ぶりのパッケージリニューアルにおける理解促進および記事化による認知拡大・売上貢献を目的に、メディア向け発表会を実施。会場では、商品のリニューアル背景やリニューアルポイントに加え、生活者における牛乳の調査発表を行い、商品の発表だけに留まらず情報への付加価値を加えた。
またKOLによるアレンジレシピなどを紹介し、ライフスタイル系メディア向けの情報開発も行い20媒体・20名のメディアが来場し、高い関心と満足度を獲得した。
背景
● 調査発表による、リニューアルの意義の提示
市場や消費者インサイトに関する調査データをコンテンツに組み込んで発表したことで、「なぜ今リニューアルするのか」という背景や社会的意義を客観的なファクトとして裏付けることができた。これにより単なる商品紹介ではない、より深みのある記事化の文脈を提供することに成功。
施策
アイデア
● KOL起用の最大活用とメディアの関心喚起
パッケージリニューアルという要素に対し、KOLによる第三者視点の言及を交えたことでメディアの関心が深まり、質疑応答などでも非常に多くの質問を引き出すことができ、記事などでもコメントが採用。
成果
● ライフスタイル系メディアの誘致と露出の最大化
単なる商品発表にとどまらず、「レシピ提案」といった文脈を事前に設計したことで、ライフスタイルメディアを複数誘致することができた。結果として、商品への高い満足度とともに、ライフスタイルメディアからの個別取材獲得へと繋げる。
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