概要

全国の自動販売機にて缶コーヒーブランドの販売促進を目的とした、キャンペーンを実施。アニメ作品「ドラゴンボール」を活用し、販売に寄与するだけではなく、ブランドコミュニケーションを背景としたメッセージも組み込み、企画立案。ターゲットでもある働く男たちに向け、「ドラゴンボール」の各キャラクターが職場で使える機能付きフィギュア(全7種)を開発、キャンペーンを展開しました。

活動内容

サニーサイドアップでは、キャンペーンの企画、デザイン、景品製作を担当。ターゲットの購買を後押しするだけではなく、ブランドスイッチを促すため、「ドラゴンボール」とタイアップした景品を企画開発。景品は、ドラゴンボール各キャラクターの象徴的なシーンを切り取り、キャラクターの特性に合わせた”職場で使える機能を付加”したオリジナルフィギュア。作品と製品ブランドのブリッジを特に意識した企画で、販売促進に取り組みました。