オハヨー乳業株式会社
発売10日で20万個！日本発アイスを韓国で話題化 OHAYO BRULEE MILK 韓国ローンチPR
- 業種：
- 活動期間：
- 2026年7月〜2026年8月
日本で圧倒的な人気を誇り、訪日韓国人旅行者のマストバイアイテムとなっていた「OHAYO BRULEE MILK」の韓国初上陸プロジェクト。
現地パートナーであるPRAIN GLOBALと連携し、発売前のティザーからソウルでのメディア発表会、インフルエンサーイベント、デジタルマガジンタイアップ、自律的なUGC拡散施策までを統合プロデュース。
単なる輸入アイスの域を超え、「本物のブリュレ体験」を伝えることで韓国におけるプレミアムデザートとしてのポジション確立を実現。
背景
● 模倣品の台頭と品質混同のリスク、「オリジナル」の価値とストーリーの可視化
日本での爆発的人気を受け、韓国では既に模倣品が流通している状況にあり、「本物」の美味しさや体験を知らないまま市場イメージが固まってしまう懸念があった。
7年以上の開発期間や特許技術等の裏付けストーリーを打ち出し、単なる新商品発表ではなく「本物だけが提供できるプレミアム体験」として差別化を図るブランディングが不可欠であった。
施策
アイデア
● メディア発表会、インフルエンサーイベント、VOGUE等のデジタルマガジンタイアップ、韓国経済新聞による会長への独占取材
発売2週間前からのティザープレスリリース配信、韓国国内で人気を誇るデジタルマガジンとのタイアップを複数実施し、期待感醸成を順次展開。
発売直前の報道写真撮影会に加え、ソウルにてメディアとインフルエンサーを招いた大規模発表会を開催。
成果
● 発売10日で20万個を完売、検索数15倍急増で市場を席巻
発売10日間で累計20万個（1日平均約2万個）を販売し、各地の店舗で売り切れが続出。
初年度売上目標（2.5億円）に向け決定的なモメンタムを獲得。
また、Google TrendsおよびNaver DataLabでの検索数が前月比15倍（約1,400%増）へ急増。
