神奈川県相模原市ならではの魅力やポテンシャルを生かし、若者・子育て世代を中心に市のイメージアップ及び市内への誘客を図るため、メディアとのリレーション構築および情報発信をサポート。
市の資産を活用したプレスツアーやメディア交流会の開催、テレビ番組向け企画の立案等を通してメディアにおける市の認知・関心度を高めると共に、多数のメディア取材・パブリシティを獲得。
年間で16件のテレビ露出を獲得するなど、前年の約2倍の総露出件数を達成。
背景
● 市の魅力が十分に言語化されていない
市民へのアンケートでは、市に「住み続けたい」と思う人が多くいる一方、その理由を聞くと「程よく都会 程よく田舎」など抽象的な回答が多数。
都市部へアクセスも良く、子育て・教育環境も充実し、週末のおでかけスポットも豊富であるにも関わらず、その情報が十分に浸透していないため、魅力を具体的に言語化して発信する必要があった。
施策
アイデア
● メディアフックや切り口重視の企画立案
市の魅力の一方的なアピールではなく、”メディアが今何を求めているか”を重視して企画を立案。
「STEAM教育」をテーマにアート施設や博物館を巡るプレスツアーを開催、夏休みの「自由研究」需要に合わせてプラネタリウムや宇宙科学研究所を紹介する番組向け企画書を作成するなど、社会的価値の高い情報発信を徹底。
成果
● TV16件獲得。総露出は前年から約2倍に
各種企画書を活用したメディアアプローチ・取材誘致活動により、年間でテレビ露出16件を獲得。
また、プレスツアーでもWEBの連載や雑誌4Pの大型露出を獲得するなど、総露出件数・広告換算額は共に昨年の約2倍を達成。
メディアからも「都内からの便がよくて自然いっぱい」「子育て世代にやさしい街」など具体的に言語化された魅力の発信を実現した。
