開業から3年目を迎えた麻布台のクリスマスマーケット。年々注目度が高くなる中、今年も様々な工夫をこらしメディアプロモートを行い、複数のテレビ番組での露出を獲得。さらに、クリスマスマーケットを入り口に、森ビルのまちづくりの姿勢を発信することにも成功した。
背景
● デジタル上での話題化によって、広く情報波及
例年より紅葉が遅れたことで、報道部が11月下旬まで紅葉情報を追う特異な状況。しかし多数のメディアが参加するプレス内覧会等でWEBやSNS露出を先行させ、デジタル上での告知を広めたことで、来街者が増加し、賑わいの様子が撮れることもあり、テレビ露出獲得に繋がった。
施策
アイデア
● PR視点でメディア訴求力のある施策を提案
イベント企画段階から、取材確度を上げる為の戦略として「ライブ感のあるメニュー」展開を提案し、複数店舗のメニューで実現。事前のプレスツアーでも動きのある画映えシーンを公開することで、テレビ・WEBで情報が拡散、イベント立ち上がり直後から関心喚起に貢献した。
成果
● クリスマスマーケットを入口にコーポレートの姿勢を発信
「ライブ感のあるメニュー」をフックに多数の取材を獲得したのに加え、CX「LIVE News α」では、クリスマスヒルズのリメイクバッグの取り組みを紹介。昨年のバナーフラッグを再活用する取り組みに着目し、企画から画づくりまで、サニーサイドアップより提案。クリスマスマーケットを入口に、「Green&Wellness」というまちのコンセプトとともに森ビルの資源循環に関する姿勢を発信することに成功した。
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