東急不動産株式会社
企業ゴトと社会ゴトを紐づけた「東急不動産・貝印 提携 新サービス発表会」
- 業種：
- 活動期間：
- 2025年1月〜2025年2月
東急不動産株式会社とグローバル刃物メーカーの貝印株式会社は、「東急不動産・貝印 提携 新サービス発表会」を開催。
発表会では、東急不動産の分譲マンションブランド「BRANZ(ブランズ)」の入居者に向け、著名シェフがマンションの共用部等で希少な料理体験を提供する新サービス「MY GRAND CHEF for BRANZ(マイ グランシェフ フォー ブランズ)」の詳細を発表。
背景
● 文脈作りを徹底し、36媒体40名の誘致に成功
「BRANZ」の居住者限定というクローズドなサービスではありながら、36媒体40名のメディアを誘致。
今回のサービスの話だけではなく、東急不動産の住宅事業戦略に基づいたストーリーを構築し、重点的に訴求。
施策
アイデア
● WBS、Business Insider Japanにて個別取材を獲得！
「孤食問題」や「マンション価格の高騰」といった社会問題と紐付け、「なぜ今、東急不動産が取り組むのか」という文脈を戦略的に発信。
その結果、WBSやBusiness Insider Japanでの個別取材を獲得。
成果
● 「売って終わりにしない」「環境先進✕未来資産」という新たな価値の発信
サービス単体の話だけではなく「売って終わりにしない」という考え方と「環境先進✕未来資産」という東急不動産が提供する新たな価値の発信に成功。「BRANZ」としては初となるテレビ取材への露出を実現し、担当者様からも高く評価をいただいた。
